从中国的媒（méi）介环（huán）境变得（dé）复杂、新传媒技术开始高速发展（zhǎn）的那一刻起，传统广告的硬伤就慢慢凸显了，广告主们再也不能满足于传统广告日渐（jiàn）式（shì）微的传播（bō）效果，纷纷（fēn）将“魔爪”伸进了植入式广告这个潜力无限的（de）“核反（fǎn）应堆（duī）”里。

　　
　　于是我们（men）看到了（le）越（yuè）来越多的品牌将自己的产品（pǐn）和服务（wù）安插在（zài）电影（yǐng）、电视、网络游戏、MTV或者平面媒体等一（yī）切可能的载体（tǐ）中，配合营（yíng）销（xiāo）手段来达到理想的传（chuán）播效（xiào）果。它可能是在节（jiē）目或（huò）游戏中被提到的某种商品，也可（kě）能是某个（gè）人（rén）物的穿戴，或者（zhě）是能（néng）让观众看到的商标图案（àn）的镜头特（tè）写。
　　
　　有（yǒu）时候（hòu），各种（zhǒng）花式植入看（kàn）得让人（rén）直呼“辣眼睛”，众多（duō）广告主也随之“扑街（jiē）”，在这（zhè）条可实现利益最大化的（de）康庄大道（dào）上，各位广告主还应该多多摸索出适合自己（jǐ）的套路，如果要说有什么正面案例，应该就是近来引（yǐn）发热议（yì）的999制药了吧!999制药的（de）植入面很广，在近（jìn）几年（nián）的综艺和（hé）影视剧中刷（shuā）足了存在感，植入的手段也层出不穷（qióng），观众们都直（zhí）呼“看不腻（nì）”。
　　
　　1、赞（zàn）助（zhù）现代时装剧，洗脑式产品（pǐn）功能露出收获奇效（xiào）。
　　
　　凡是在近（jìn）几年火（huǒ）了的剧（jù）目（mù）中（zhōng），你必能看（kàn）到999感冒（mào）灵的身影。比如（rú）《翻译官》、《好先生》、《欢乐颂》等等，观众们对这些剧狂（kuáng）追（zhuī）不舍的同时，自然无法忽视（shì）它的存在，因为那一抹999感冒灵绿（lǜ）总会出现（xiàn）在主（zhǔ）角的家里（lǐ），背景板里，或者手里。这（zhè）一波（bō）强势露出（chū）之后，还会（huì）担心观众感冒时第一时间想（xiǎng）起的药不（bú）是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通过电视综艺巧妙（miào）曝光，赢取好感度。
　　
　　谁（shuí）都没有想到，一（yī）个（gè）制药品牌居然会以这样的形式出现在综艺节目中。舞台（tái）上随处可（kě）见的陈（chén）列品，后台（tái）里堆积成山的999感冒（mào）灵（líng），演员台词（cí）时不时cue到产品（pǐn），一句“暖暖的，很（hěn）贴心”常挂嘴边。当这（zhè）种（zhǒng）原本比金刚石还（hái）硬（yìng）的（de）植入方式，被放（fàng）在（zài）了“舞（wǔ）台（tái）喜剧”这（zhè）样（yàng）的大（dà）背（bèi）景下，又变得那么理所当然，甚（shèn）至还演变（biàn）成了固定（dìng）笑料。
　　
　　3、现代产品破格（gé）玩（wán）穿越，突破植入局（jú）限，手段高明，观众买单。
　　
　　从综艺到现代剧，999制药一步步地（dì）攻陷了观众（zhòng）的心房，无意之（zhī）中（zhōng）已经扩大了观众（zhòng）对其品牌植入的包容度，于是（shì）999制药开始做出了新的尝（cháng）试。在今年大火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入了天和骨通贴膏、999感冒灵、三九胃泰，根据产品的特性，选择的植入（rù）手段也存在差异，但正因为这次大（dà）胆的尝（cháng）试，让999制（zhì）药（yào）在观众的好（hǎo）感度（dù）直（zhí）线上（shàng）升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都老城主日（rì）夜操劳（láo），胃不好是再正常不（bú）过了，小环作为（wéi）老（lǎo）城主的“野生孙女”，为表孝心，特地（dì）献上了三九真人所赐的胃泰（tài）灵药，还周到地介绍（shào）了此药（yào）的（de）成分（fèn）以及功能，甚至落落大方地念出（chū）了红遍四（sì）海八荒的（de）广告语：“胃不好，暖一暖!”
　　
　　②道具植（zhí）入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品出（chū）现在古（gǔ）装剧里，必须入（rù）乡随俗换身行头，才能做到毫无（wú）植入（rù）痕迹。讲真，若是不仔细端详，你能（néng）发现桌上放着（zhe）的锦盒上有“999”的标志（zhì）吗?大夫推荐的骨（gǔ）通贴膏（gāo）穿了身经典中（zhōng）药外套，你还（hái）认得出吗?好在，还有早（zǎo）已耳熟能详的广告语好像在提醒我们：快（kuài）看哪（nǎ）!我的植入做得太妙了，夸我!
　　
　　③隐（yǐn）性植入（rù）
　　
　　无论在（zài）哪个时（shí）代（dài），风寒都是（shì）常见病，在古代，风寒（hán）甚至是会威胁生命（mìng）的，所以当曾书书染上风寒时前往天和医馆（guǎn）(此处也是植入小心机哦（ò）)拿药，打广告小能手周小环尽职尽责，再次掏出藏头诗药方，“999感冒灵”五个大字赫然而立（lì），就连（lián）药品成（chéng）分所含的（de）斤两都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志》的观众多为90后和00后，999产品一直（zhí）以来多为80后及以上（shàng）的人群所（suǒ）知（zhī），此（cǐ）时的广告投入正（zhèng）好弥补了（le）这（zhè）一（yī）人群缺口，不仅为产品扩宽了市场，还大大提（tí）高了知名（míng）度。但是（shì），观众对于这样的植入（rù）方（fāng）式，仍然存在争议。虽（suī）然（rán）这部剧目前已经完结，但在（zài）各大网站上的（de）热度依旧不减（jiǎn）。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入的方式新颖（yǐng），产品更换了包（bāo）装（zhuāng）之后，在剧中的突兀感大大（dà）减少了!
　　
　　2、比起强行插播的（de）硬广，更喜欢这类软植（zhí）入，就算知道是（shì）广告，也不会反感。
　　
　　3、剧中（zhōng）类似（sì）于藏头（tóu）诗、三九真（zhēn）人（rén）这样的独特（tè）设计，为人津津乐道，二次传播（bō）的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方式会不会让广（guǎng）告植入越来（lái）越泛（fàn）滥?最后影响影视（shì）作品的质量（liàng）?
　　
　　2、产品和（hé）剧情确实很贴（tiē）合，但会让人（rén）怀疑这（zhè）个场景是不是（shì）为了广（guǎng）告而设的，如果是，那么观众看的全（quán）都是广告，会不会引起（qǐ）观众的（de）抵触情（qíng）绪（xù）?
　　
　　即便对于现代产品植入古（gǔ）装剧仍（réng）存在不同（tóng）的声音，但（dàn）古（gǔ）装（zhuāng）剧作为收视率的荧屏法宝，被纳入广告（gào）商的植入版（bǎn）图也是早晚的事。现如今，电视行业对资本的底线逐渐（jiàn）降低，有的（de）甚至将植入作为槽点，以此来引（yǐn）发广告（gào）效应，似乎影视（shì）作品的口碑在几（jǐ）个植入就能带来数千万收入的（de）广告面前，显得（dé）没那么重要（yào）。但是（shì）这样（yàng）做的方法显然是错误的。
　　
　　众所（suǒ）周知，广（guǎng）告植入应该基于影视作品（pǐn）而存在，如果作品不火，品牌根（gēn）本（běn）达不到理想的效果，而纵观近（jìn）两年火起来（lái）的（de）作品（pǐn），都是口（kǒu）碑与制作俱（jù）佳，由此才可分散观众（zhòng）对于广告（gào）植入的（de）反感。而999制药正是因为懂得这项规则（zé），才把握住了最（zuì）好的时（shí）机，进行一系（xì）列（liè）创新型（xíng）的广（guǎng）告植入。作为广（guǎng）告主，999制药资（zī）金的注入让影（yǐng）视（shì）作品呈现了（le）更加优质的画面（miàn），作（zuò）为医药品（pǐn）牌（pái），他们也可（kě）以暂时摈弃对于自家产品的硬性要（yào）求，甚至作出更改（gǎi）产品包装的决（jué）定（dìng），以影视作品（pǐn）为根本，双方相互成就（jiù），最终才实现了（le）双（shuāng）赢。